Na het intikken van zijn zoekwoorden krijgt de internetgebruiker een pagina voorgeschoteld met zoekresultaten, ook bekend als SERP: search engine results page.
Op die pagina ziet hij mogelijk diverse vormen van zoekresultaten: betaalde, onbetaalde en universele.

Betaalde zoekresultaten

Vaak staan de advertenties bovenaan de zoekresultatenpagina. Als adverteerder betaalt u voor een hoge positie via SEA.

Organische zoekresultaten

De onbetaalde zoekresultaten worden meestal organische zoekresultaten genoemd. U probeert de positie van uw boodschap in de zoekresultaten te beïnvloeden met uw SEO-strategie.

Universele zoekresultaten

Ook Google zelf zet sinds 2007 nog boodschappen op de zoekresultatenpagina van de internetgebruiker. Het gaat bijvoorbeeld om nieuws en afbeeldingen die mogelijk relevant zijn voor de internetgebruiker. Dit staat bekend als Google Universal Search.