Call-to-action is een marketingprincipe dat gebruikt wordt om potentiële kopers na het ontvangen van een boodschap te verleiden tot een specifieke handeling.

Zo’n handeling kan bijvoorbeeld zijn:

• bestellen van product
• bellen van telefoonnummer
• invullen van formulier
• downloaden van een white paper

Call to action wordt ook wel geschreven als CtA of C2A.